10 лет Arnika gifts design: коммуникационный кейс о том, как не бояться хаоса при подготовке внутреннего ивента
12 февраля 2026 года мы отложили все несрочные дела, закончили рабочий день раньше обычного и отправились праздновать. Повод был весомый — 10-летний юбилей Arnika gifts design! Мы не будем писать здесь о наших достижениях (о них красноречиво говорит портфолио). Но расскажем, как мы сами создали свой праздник в креативном мерч-агентстве, почему отказались от привычного фирменного стиля и что из этого вышло. А вышла одна жизнь на всю любовь!
Дисклеймер: пишем этот текст для коллег по цеху и всех, кому приходится иногда взглянуть на свою компанию со стороны, осмыслить пройденный путь, сделать рефреш брендбука или вот — организовать юбилейный ивент. Если у вас нет возможности (или вы не хотите) поручить это дело внешним исполнителям, вы точно столкнетесь с душевными метаниями, кризисом идентичности и — возможно — желанием все бросить. Но также, вероятнее всего, у вас получится круто! Потому что никто так не знает собственную компанию, как вы сами.
Как все начиналось
Десятилетие — возраст, когда крепко стоишь на ногах, а чаще даже не стоишь, а бежишь — навстречу новому. Именно с таким настроением мы подошли к организации собственного юбилея. На старте мы совсем не понимали, каким будет финал. Идеи рождались спонтанно, обрастали смыслами и трансформировались, пока не сложились в единую картину, когда мы почувствовали — это то, что нужно!
Первый созвон рабочей группы состоялся за пять месяцев до дня икс. Собрались узким кругом: руководитель и идейный вдохновитель Arnika gifts design Ольга, королева искрометных креативов и смыслов (по совместительству руководитель отдела дизайна) Настя и главный аналитик и голос бренда (руководитель отдела маркетинга) Катя. Первым делом определились с примерной датой события: середина февраля, ведь официальный день рождения компании — 3.02.
Второе решение касалось формата: в этот раз не приглашаем клиентов, чтобы праздник был для команды именно праздником, а не сверхурочной работой. Зато в списке гостей оказались поставщики и партнеры, ставшие за годы сотрудничества близкими людьми. Мы каждый день дарим подарки и создаем эмоции для других, а в этот раз сделаем то же самое, но для себя!
Затем мы составили список вопросов, которые требуют внимания: конечно, нам нужны торт, еда и напитки, помещение (возможно, что-то необычное — музей, оранжерея, планетарий), ведущий, фотограф, видеограф, кавер-группа, диджей и обязательно подарки! Тут мы мысленно очутились на месте наших клиентов, которые всегда просят что-то абсолютно новое и уверены, что знают все десятки тысяч каталожных позиций наизусть. И в этот раз это желание было абсолютно оправданно: раз мы приглашаем на праздник наших поставщиков, покупать подарки у них же будет глупо.
Идеи
Спустя неделю рабочая группа снова встретилась, чтобы обсудить концепции. Среди них были вечер в нашем фирменном розовом цвете (то есть — pinky party), CMYK-вечеринка с сине-розово-желто-черным дресс-кодом, кружевной бал (все же, компания с вологодскими корнями), «наивная» детская вечеринка (отсылка к юному возрасту) и даже мемная (ну а что?).
Но любовь с первого взгляда случилась, когда мы увидели один из Настиных мудбордов в стиле бунтарской эклектики! Рейв и голые бетонные стены в сочетании с хрусталем, фарфором, жемчугом, свечами, красным бархатом. Контраст, который сразу эмоционально цепляет. Мы почувствовали, что хотим погрузиться именно в такую эстетику на нашем вечере.
Дальше начали вырисовываться детали. Ключевые цвета — красный и черный. Приглашение будет бумажным, лично в руки, и обязательно необычным. Мы умеем красиво снимать наши кейсы для портфолио, и это тоже должно стать частью вечера: давайте сфотографируем и наших гостей как нашу большую ценность. Нам нужна особенная фотозона, буквально пьедестал, где каждый гость мог бы почувствовать себя в центре внимания. Еще больше стилизации интерьеру добавим плакатами. Обязательно сделаем именные карточки для каждого гостя с личным посланием.
Продолжение статьи и о мерч-кейсе к нашему событию читайте на сайте Arnika gifts design.
