Как представлять кейсы с мерчом и брендированной продукцией на фестивалях?
Несмотря на относительную новизну этой категории, конкурсы предъявляют вполне понятные требования: проекты с использованием мерча и брендированной продукции должны быть актуальными, креативными и реализованными. Актуальность подразумевает свежесть идеи и ее соответствие текущей стратегии бренда, а также использование современных инструментов, например, AI, NFT или VR/AR. Креативность предполагает оригинальную концепцию, визуальную привлекательность и выразительность, а не строгое следование брендбуку. Важно, чтобы продукт был физически произведен, прототипы и эскизы не рассматриваются.
Типичные ошибки участников:
⁃ Неправильный выбор номинации. Кейс не соответствует условиям, и его снимают с обсуждения. Решение: внимательно изучайте требования и консультируйтесь с организаторами.
⁃ Некорректное описание. Отсутствие целей, задач и результатов кампании может привести к исключению кейса из шорт-листа. Решение: обеспечьте подробное описание с фото/видео, KPI и результатами.
⁃ Несоответствие ключевых показателей критериям оценки. Например, акцент сделан на креативе, а оценивается экономическая целесообразность. Решение: оцените потенциал кейса по параметрам конкретного фестиваля.
Главная задача кейса – демонстрация способности компании достигать поставленных целей, при этом креативность играет важную роль.
5 критериев оценки кейса перед подачей на фестиваль:
Идея: Смысл кейса и его роль в стратегии бренда.
Задача: Соответствие целям кампании (коммуникационным, стратегическим, маркетинговым и т.д.).
Реализация: Качество продукта и соответствие брифу.
Креатив: Нестандартность решения, актуальность дизайна и использование инновационных технологий.
Результат: Оценка продаж или отзывов аудитории.
Мерч и брендированная продукция обладают огромным маркетинговым потенциалом, и участие в фестивалях способствует его раскрытию и развитию индустрии.
Российские конкурсные мероприятия с категориями «мерч» или «брендированная продукция»
⁃ E+ Awards
Имеет номинацию «Брендированная продукция и мерч» — для кейсов, где брендированная продукция является центральным рекламным каналом.
⁃ ADCR Awards
Категория Design / Merchandising — оцениваются оригинальные решения брендинга и мерча.
⁃ Perspectum Awards
Есть номинация Best Use of Merchandising для проектов, где мерч стал ключевым активом коммуникации.
⁃ Silver Mercury Awards
Номинация Best of Branding Products — за выдающиеся промотовары и бизнес‑сувениры.
⁃ Red Apple
Категория «Креатив/мерч, дизайн промотоваров» — жюри оценивает креативные и оригинальные бренд‑сувениры.
⁃ Первый региональный фестиваль (региональные промо)
Номинация Activations / Promo — включает кейсы с мерчем и бренд‑сувенирами.
⁃ Конкурс дизайна мерча для фестиваля «Таврида.АРТ»
Участники разрабатывают дизайн для футболки, кепки и значков. Лучшие работы тиражируются и становятся официальным мерчем фестиваля, выдается сертификат и интервью
⁃ Конкурс концептов мерча «Дизайн‑цех» (АКИ)
Разработка концептов мерча для учреждений культуры, парков, музеев (например, парк Горького, Жостово, киностудия Горького). Победители получают вознаграждение и шанс реализовать мерч с официальными партнёрами