Леттеринг или вечные тренды в мерче

Исторически леттеринг зародился ещё в Средневековье, когда монахи украшали рукописные манускрипты замысловатыми надписями и инициалами. Затем этот вид искусства получил развитие в печатном деле и рекламе XIX–XX веков, особенно популяризовавшись благодаря оформлению вывесок, афиш и упаковочных материалов.

Леттеринг (lettering) — это искусство рисования отдельных букв, надписей и логотипов вручную, подчёркивающее уникальность каждого символа и композиции в целом. Его часто путают с каллиграфией, однако между ними существует важное различие: каллиграфия основана на традиционных правилах письма и строгих технических приёмах, тогда как леттеринг предполагает полную свободу творчества, экспериментирование с формой, размером, цветом и стилем написания символов.

✍️ С чего начать?

💝 Концептуализация

Важно определить идеи, настроения и цели будущей надписи.
При создании чего угодно — концепции, нового продукта или дропа — необходимо иметь твёрдые и однозначные ответы на вопросы

«Зачем?» и «Для кого?»

💝 Эскизы

Дизайнер создаёт наброски будущих форм букв, экспериментируя с пропорциями, стилями и декоративными элементами.

💝 Финальная версия дизайна

Приложение цвета, теней, бликов или иных художественных приёмов.

💠 Почему именно леттеринг?

Каждый проект леттеринга уникален и несёт в себе как айдентику и тональность бренда (использование декоративных элементов позволяет выразить эмоции, настроение и характер), так и оттенки личности автора.

Чаще всего изделия с леттерингом воспринимаются покупателями как индивидуальные, особенные вещи.

Помните: лучшее предложение — уникальное.

Несмотря на многовековую историю, леттеринг легко адаптируется к современным тенденциям дизайна и вызывает интерес у молодого поколения потребителей.

Леттеринг — это актуальный инструмент самовыражения, который способствует созданию яркой и оригинальной визуальной идентичности бренда.