От фирменного стиля к предмету: как создаётся мерч
При создании мерча фирменный стиль переносится с экрана на реальные предметы. И здесь появляются ограничения: то, что хорошо выглядит в макете, не всегда можно без изменений перенести на ткань, металл или пластик.
Поэтому дизайн приходится адаптировать под материал, форму предмета и способ производства.
Что из фирменного стиля можно перенести на предмет
Кроме логотипа, у бренда есть и другие узнаваемые элементы: цвет, шрифты, графика, паттерны и иллюстрации.
Фирменный цвет может стать цветом самого предмета или появиться только в деталях. Графику можно напечатать, вышить или нанести тиснением. Паттерн — разместить на подкладке сумки, обёрточной бумаге или внутренней стороне крышки коробки. Отдельный графический элемент можно превратить в значок, брелок или другую деталь.
Использовать всё сразу не нужно. Часто достаточно одного-двух узнаваемых элементов.
Почему дизайн нужно адаптировать под каждый предмет
Один макет нельзя без изменений использовать на футболке, бутылке и небольшом аксессуаре.
Слишком тонкие линии при вышивке могут выглядеть нечётко. Мелкий текст — плохо читаться на фактурной ткани. Графика, рассчитанная на футболку, может просто не поместиться на небольшом предмете.
С цветом похожая история. Даже утверждённый фирменный цвет будет выглядеть по-разному на ткани, металле, пластике и картоне. Поэтому для каждого предмета отдельно подбирают способ нанесения и проверяют, как выглядят цвет и графика на конкретном материале.
Иногда меняют и сам предмет: его форму, материалы, отдельные детали или упаковку. Такие доработки требуют больше времени и могут влиять на стоимость и минимальный тираж. Поэтому их важно предусмотреть заранее.
Как объединить разные предметы
Предметам из одной коллекции необязательно повторять один цвет и один дизайн. Их могут объединять отдельные детали, материалы или общая графика.
Например, на футболке можно сделать крупный принт, на бутылке оставить фирменный цвет, а в аксессуаре повторить небольшой элемент той же графики. Вещи получатся разными, но будут восприниматься как части одной коллекции.
Зачем нужен образец
Макет помогает представить дизайн, но окончательно оценить его можно только на реальном предмете. На образце проверяют цвет, материал, размер и расположение графики, качество нанесения, фурнитуру и упаковку. Если что-то не подходит, вносят изменения: увеличивают графику, выбирают другой оттенок или способ нанесения. Иногда приходится менять материал или сам предмет. После такой проверки можно запускать тираж.
Что делает мерч узнаваемым
Перенос фирменного стиля в мерч — это отдельная работа с каждым предметом. Дизайн меняется в зависимости от его формы, материала и возможностей производства.
Узнаваемость складывается из того, насколько точно в предмете сохранены характерные черты бренда — в цвете, графике, материале и деталях.
Как это выглядит в проекте
В проекте для Mercedes-Benz связь с брендом строилась через материал и детали.
Для разных автомобильных линеек мы разработали отдельный визуальный код упаковки и аксессуаров. Где-то использовали карбон и спортивную эстетику, где-то — дерево, soft-touch покрытия, серебристое тиснение и более сдержанные материалы.
В результате каждый набор получил свой характер, при этом вся серия оставалась связана с брендом Mercedes-Benz.
Этот проект хорошо показывает сам принцип: фирменный стиль можно переносить на предмет через цвет, материал, фактуру и конструкцию. Именно из таких решений и складывается узнаваемость.