Полезный мерч. Карта «Тройка» с уникальным дизайном

Карта «Тройка» — это идеальный бюджетный сувенир: полезный, эмоциональный и с долгой жизнью в кармане владельца. Среднестатистический человек не положит такой подарок в шкаф «на память», как происходит с большинством презентов стоимостью до 300 ₽, а будет использовать регулярно. Ведь лимитированные «Тройки» пользуются большой популярностью у пассажиров метро.

Да и «Тройка» давно перестала быть просто проездным. Сегодня это городской артефакт, который люди коллекционируют, продают на маркетплейсах и дарят как сувенир с историей. Поэтому я расскажу про несколько лимитированных серий.

«Видеть. Чувствовать. Открывать»

Пушкинский музей совместно с Департаментом транспорта города Москвы выпустили тематическую серию карт «Тройка» под названием «Видеть. Чувствовать. Открывать». Тема серии — пышные цветы как символ уходящего лета и аллегория быстротечности жизни. В оформлении карт использованы фрагменты таких натюрмортов, как «Мадонна с Младенцем, окружённые цветами» (1662) Франса Эйкенса, «Цветы в каменной вазе» Гаспара Петера Вербрюггена Младшего, «Приношение Флоре» (1799) Жана Франсуа ван Даля. Поулчилось эстетично и очень красиво.

Москвариум

Москвариум совместно с Департаментом транспорта города Москвы выпустил несколько лимитированных серий «Троек», и главная их фишка — QR-код на карте. При сканировании изображения животных оживают в дополненной реальности. Виртуальные капибары прыгают, выдры плавают, хамелеон Паскаль рассказывает о себе — всё под специально написанные треки. Дополненная реальность добавляет ВАУ эффекта и без того ярким картам «Тройка».

Московский зоопарк

У Московского зоопарка была и остаётся главной звездой — панда Катюша. И они грамотно этим пользуются. Первая «панда-тройка» вышла ещё в 2019 году — к приезду родителей Катюши, Диндин и Жуи, а также к 155-летию зоопарка. Но настоящий ажиотаж случился позже, уже с Катюшей. Всего выпустили три варианта дизайна: с новорождённой пандой, со спящей на руках у мамы Диндин и с улыбающимся портретом малышки. В 2025 году, когда Катюше исполнилось 2 года, выпустили ещё пять новых карт — на одной из них она вместе с мамой. И ажиотаж не утихает. Помимо этого, зоопарк выпускает карты и с другими обитателями, которых успели полюбить: манул Тимофей, малайская медведица Маша, гиена Акела.

Союзмультфильм

«Союзмультфильм» делает ставку на наше общее культурное наследие — и это работает безотказно. В 2019 году к 50-летию персонажа выпустили «Тройку» с Чебурашкой (тираж 10 000 штук). Чебурашка с апельсином в руках в бело-розовых тонах — мгновенный хит. В 2025-м — серия из шести карт с героями легендарного мультфильма «Ёжик в тумане». Проект сделали совместно со «СберТройкой», тираж серии — 20 000 экземпляров. В том же году — карты с героями культового «Шайбу! Шайбу!». Шесть уникальных дизайнов с игроками команд «Метеор» и «Вымпел», а также с фигуристами.

Кстати, лимитированные «Тройки» настолько любимы, что их перепродают в разы дороже — цены доходят до 50 000 ₽ за карту. Вот несколько таких кейсов.

ЛДПР и Владимир Жириновский

В 2021 году выпустили два вида карт в честь 75-летия бывшего лидера партии ЛДПР. Первый вариант показывает политика в папахе, сидящего в повозке с запряжёнными лошадьми. Второй выполнен более лаконично: там белым по-чёрному написано «Элдэпээр».

Хидэо Кодзима

Карты с автографом легендарного японского разработчика видеоигр Хидэо Кодзимы, которого в интернете прозвали «Кодзима — гений», выпустили в 2019 году, когда геймдизайнер приехал в Россию на фестиваль Comic Con Russia. Всю серию разыграли в конкурсе на страничке разработчика в Instagram* (деятельность запрещена в РФ). Сейчас один из экземпляров можно выкупить на аукционе за 50 000 ₽.

Следственный комитет РФ

Особо ценными считаются «Тройки», которые выдают сотрудникам различных ведомств в честь годовщин со дня создания. Такие карты — подарочные, и достать их очень сложно. Например, «Троек» к 10-летию со дня образования Следственного комитета РФ выпустили всего 24 штуки. На интернет-торгах одну из них можно выкупить за сумму около 20 000 ₽.

Наш кейс: «Солнце Москвы»

На днях мы выпустили карту «Тройка», посвящённую колесу обозрения «Солнце Москвы» на ВДНХ. Продажа осуществляется только на территории  сувенирного магазина «Солнце Москвы». Тираж карты был небольшой (500 штук), так как мы делаем это впервые и запустили пилотную партию. К нашему изумлению, в первый же день после публикации новости о старте продаж, весь тираж был раскуплен, а к вечеру наши карты уже появились на платформах типа «Авито» по цене в разы дороже. Мы чень довольны эффектом от выпуска данных карт, так как у всех сотрудников теперь карты «Тройка» с визуалом Солнца Москвы, оборачиваемость тиража составила 1 день, так еще и в новостной сводке нас подсветили.

Если у вас есть вопросы о том, как сделать карты «Тройка» для вашей компании, пишите мне — расскажу наш опыт.