Смешарики и нашумевшие коллаборации с их участием

Хотелось бы отметить, что, помимо нынешних новых релизов, «Смешарики» уже несколько лет являются амбассадорами российского рынка в сферах, связанных с мерчем и рекламой. Действенным рычагом служит акцент на ностальгию и ретроэстетику, что, учитывая современные тренды, оказывает положительное влияние на аудиторию.

Группа компаний «Рики» отказалась от точечных интеграций в пользу создания полноценной параллельной вселенной бренда — экосистемы продуктов, которая охватывает фастфуд, бьюти-индустрию и другие совершенно разные сферы.

Разберём несколько кейсов масштабных коллабораций.

«Смешарики: Сквозь вселенные» в сфере фастфуда

Основной новинкой, как ни странно, является Кидз Комбо из «Вкусно — и точка», созданное по классической механике детского бокса. С 4 августа во всех точках сети доступны комбо-наборы, внутри которых спрятаны брелоки со всеми ключевыми героями мультвселенной: Крош, Нюша, Бараш, Ёжик, Лосяш, Совунья, Кар-Карыч, Копатыч и Пин. Основным драйвером здесь выступает геймификация за счёт рандомного выпадения героев.

Помимо брелоков, в комбо можно добавить лимитированные маршмеллоу с уникальным вкусом «Бабл-гам». Маршмеллоу выпускались в тематической упаковке, стилизованной под коллаборацию. Также отдельно можно приобрести мороженое с этим вкусным дополнением.

На этом масштабы не заканчиваются. 11 августа в московском ресторане на Пушкинской площади прошла встреча с композиторами и актёрами озвучки «Смешариков» — Мариной Ландой, Сергеем Васильевым, Сергеем Мардарем и Вадимом Бочановым. Они лично раздавали заказы с Кидз Комбо, общались с гостями и проводили беспроигрышную лотерею от СмешBand с призами.

Также сеть фастфуда «Вкусно — и точка» смогла появиться на большом экране в сценах самого фильма «Смешарики: Сквозь вселенные».

Все эти события помогли бренду выстроить коммуникацию с аудиторией за счёт грамотного эмоционального воздействия. Коллаборация стала симбиозом коммерческих целей продвижения и приятной ностальгии, подходящей для семейного формата.

Персонажи любимого мультфильма не отстают от трендов!

Beauty Bomb уже который раз грамотно следует трендам и новинкам. В этот раз бренд создал лимитированную линейку косметических средств, посвящённую фильму. Создатели хотели объединить современные бьюти-тренды с атмосферой любимой вселенной.

Многие продукты оформлены в стиле любимых персонажей и дополнены деталями, отсылающими к ним. В коллекцию вошли декоративная косметика, уходовые средства для ванной и косметические аксессуары. Около 32 продуктов получили уникальный дизайн.

Например, румяна выполнили в форме мини-гаджета с инопланетной станции, а лимитированную версию помады-бальзама оформили в космическом стиле. Внутри упаковки тканевой маски находился один из пяти случайных дизайнов с лицами персонажей, что добавляло элемент сюрприза.

Особенность коллаборации заключается также в соблюдении современных трендов, практичности и киноинтеграции. Реклама продукции была внедрена непосредственно в фильм.

Продукция оказалась востребованной: первые партии были раскуплены сразу после появления в продаже. Блогеры в социальных сетях также положительно восприняли косметическую коллекцию, поэтому сейчас в интернете можно наблюдать большое количество отзывов и обзоров.

Ещё немного о «Смешариках»

Помимо недавних коллабораций, связанных с полнометражным фильмом, компания часто сотрудничала с брендами совершенно разных отраслей.

Хорошим примером является бренд одежды Befree, который выпустил новогоднюю коллаборацию со «Смешариками». В неё вошли 26 предметов, включая одежду, аксессуары и домашний текстиль.

Коллекция была связана с юбилеем франшизы — 20-летием, которое стало ещё одним грандиозным событием.

Смешарики за долгие годы коллаборировались со всеми знаменитыми российскими брендами разных направлений и удивляли нас каждый раз своими новинками.

Например, Смешарики смогли подружиться с умной колонкой Алисой от Яндекса: выпускались специальные версии станций Лайт с эксклюзивным дизайном по мультфильму. Также не обошлось без мерча — были выпущены интерактивные игрушки: Крош, Ёжик и Нюша, которые умеют «дружить» с голосовым помощником Алисой.

Или в рамках проекта от Тинькофф была создана коллаборация — онлайн‑газета «Шарики». Её цель состояла в том, чтобы помочь детям развивать критическое мышление, и любимые герои помогали детям в этом. В рамках проекта были выпущены линейки разнообразной продукции — от лимитированных банковских карт до носков.

Всё это даёт сделать вывод, что Смешарики уже много лет очень грамотно подходят к рекламным интеграциям и берут большие охваты, хоть и поначалу являлись локальным брендом, нацеленным только на детскую аудиторию. Они не рискуют потерять доверие пользователя, ведь их продукция является простой, безопасной и подходит для всей семьи.