Тренд — кастомизация на Crystal Party
Тренд на кастомизацию (кастом) в мерче — один из ключевых и наиболее устойчивых трендов 2025–2026 годов. В маркетинге кастом (или кастомизация) — это стратегия, при которой компания адаптирует массовый продукт, услугу или саму коммуникацию под конкретные запросы, предпочтения или характеристики отдельных групп потребителей. Сейчас кастом перестает быть редкостью. Человек покупает не готовый смысл, заложенный брендом, а «конструктор» для сборки личного высказывания, за счет чего и достигается оригинальность. В отличие от персонализации, которая часто происходит как внутренний рычаг и является менее заметной для потребителя, кастом подразумевает активное участие аудитории, развивая этот тренд ярко и активно. В основном ход действует за счет мероприятий, ивентов, промоакций и тому подобного.
Самым недавним и ярким примером данного тренда стала коллаборация Альфа-Банка с дизайнером Марком Родовским
Расскажем о ней:
5 сентября 2026 года Альфа-Банк и бренд Marcelo Miracles, основанный дизайнером уличной моды Марком Родовским, официально представили свою фэшн-коллаборацию. Событие состоялось в баре Marcelo Miracles. В самом баре Альфа-Банк организовал продажу мерча и систему кастомизации. Ее воссоздавали прямо на глазах у любого желающего.
Стилизация карт Альфа-Банка
На мероприятии кастомизация банковских карт Альфа-Банка превратилась из утилитарной процедуры в высокотехнологичный перформанс. Ивент давал возможность не просто оформить карту, а создать один из выбранных дизайнов гравировки за счет инновационной технологии за считанные минуты на ваших глазах. На карте можно было изобразить принт леопарда, следы от губной помады, розы и многое другое. А после можно было оформить эту же карту красными, черными или серебристыми сияющими стразами на том же месте. Лимитированный визуальный стиль придавал обычной банковской карте премиум-статус. На тот момент дизайны уже существовали в цифровом виде, и на сайте банка открылся предзаказ. Однако физический контакт аудитории с продуктом произошел именно на этом мероприятии. Акция дала возможность создать лимитированный и уникальный дизайн — такого нет ни у кого!
Гламурное оформление мерча
Помимо лимитированного визуала не обошлось и без мерча от коллаборации! Помимо вещей от Marcelo Miracles, которые были также представлены в магазине при баре, на мероприятии можно было приобрести совместный мерч брендов. Коллекция состояла из толстовок, зип-худи, меховой куртки и так далее. Но основным продуктом-бестселлером стали футболки с принтом «я люблю деньги». За счет совмещения стилей мерч смог далеко выйти за рамки корпоративной одежды и представить нечто идентичное. Но и на этом инновации и уникальность не закончились! В том же месте находилась отдельная кастом-станция, где давалась возможность наклеить стразы на одежду. Посетители покупали мерч и там же оформляли его по своему желанию. Каждый мог создать свой фирменный стиль! Это превратило покупку мерча в интерактивный перформанс: каждый уносил с собой не просто предмет одежды, а физически ощутимый результат своего творчества. Таким образом коллекция позволяла прикоснуться к высокой моде без границ стандартного банковского мерча.
Сияющая вечеринка
Вечером, после преображения своего лука и своих банковских карт, посетителей ждала вечеринка «Crystal Party» со специальным диджей-сетом от репера Madk1d, приглашенными блогерами и эксклюзивным коктейлем от Альфа-Банка со льдом внутри которого была мини версия логотипа бренда. Прямо внутри бара выступали звездные диджеи: SASHA COOPER, SALAME, K.SOUL, NICK VSN. А так же, MADK1D со своими песнями и дебютным диджей-сетом.
Тренд на кастомизацию знаменует фундаментальный сдвиг от эпохи массового потребления к экономике идентичности, где потребитель отказывается быть просто покупателем и становится соавтором продукта. Бизнес подстраивается под тренды, платформы и аудиторию, создавая то, что будет завлекать, и то, в чем потребитель сможет сам поучаствовать. Главной ценностью является особенность опыта получения товара. Сейчас кастом окончательно стирает границу между банальностью и скукой в покупке мерча. Коллаборация Альфа-Банка с Марком Родовским и брендом Marcelo Miracles стала эталонной реализацией тренда на кастомизацию, переведя сухую банковскую услугу в плоскость эмоционального потребления. Главная победа коллаборации заключается в трансформации рутинного действия в эксклюзивный опыт: возможность заявить «такого нет ни у кого», вечеринка со специальным диджеем Madk1d и кастом-станцией закрепила статус банка как части молодежной культуры.