Тренд: классика + современность. На примере ИФЗ

Коллаборации — это тренд, который не перестаёт быть актуальным уже несколько лет. Ключом к успешным коллаборациям служит грамотный выбор партнёра. И сегодня я хочу рассказать про кейсы, когда производитель с многовековой историей вступает в партнёрства с современными брендами и компаниями.

Императорский фарфоровый завод — это 280 лет истории, ручная роспись, императорские сервизы и «кобальтовая сетка», которую знает каждый. Делать мерч в коллаборации с брендом уровня ИФЗ — это про стратегию: усиление имиджа, расширение аудитории, создание уникального продукта и мощный инфоповод.

Atomic Heart × ИФЗ

Начать хочется с нашумевшей коллаборации ИФЗ и Atomic Heart:

Каждый предмет сочетает современные технологии с ручным трудом мастеров, становясь редким артефактом, объединившим историю российского фарфора с эстетикой культовой вселенной игры. Эта коллекция для тех, кто ценит эксклюзив (тираж ограничен!), ищет нестандартный подарок премиум-класса, хочет обладать предметом, где игровой лор встречается с музейным качеством.

Серия включает эксклюзивные скульптуры Правой и Левой близняшек в суперлимитированном тираже и бокалы с авторским дизайном. Получилось красиво, уникально, а главное — резонансно. Аудитория геймеров познакомилась с ИФЗ, а ценители императорского фарфора узнали про существование такой игры, как Atomic Heart.

«Пятница! × ИФЗ»

Далее расскажу про новогоднюю коллаборацию телеканала «Пятница!» с «Красным Октябрём» и Императорским фарфоровым заводом.

В рамках сотрудничества бренды выпустили чашку с блюдцем и конфетницу с изображением маскота телеканала — панды Фрайди. И дополнили этот набор сладостями, которые выполнены в дизайне знаменитых «Мишек косолапых», но с названием «Панда косолапая».

Получилось очень душевно, и такой новогодний подарок точно подарит человеку тёплые воспоминания, ведь конфеты — это обязательный новогодний атрибут, а качественный фарфор ещё долго будет служить.

«Обнажённые сердца» × ИФЗ

Помимо коммерческих коллабораций, у бренда есть и проекты в направлении благотворительности.

Кофейная пара «Обнажённые сердца» — совместный проект одноимённого фонда и Императорского фарфорового завода. Его идея — создать предмет, в котором искусство и культурное наследие встречаются с благотворительностью, объединяя эстетическую и социальную ценность. Это партнёрство, основанное на общих принципах — безупречном качестве, уважении к истории и внимании к деталям, — соединяет художественную традицию с современной социальной миссией.

Цель сотрудничества — через творчество и благотворительность вовлечь каждого покупателя в развитие инклюзии в России. Часть средств от продажи направляется на программы фонда, которые помогают людям с нарушениями развития и их семьям, а также развивают инклюзию в образовании, досуге и трудоустройстве.

Когда партнёры получают в подарок не просто чайную пару, а подарок с историей, это выводит его на совершенно новый уровень и выделяет.

«Солнце Москвы» × ИФЗ

И напоследок расскажу про чайную пару, которую сделали мы совместно с ИФЗ для сувенирного магазина колеса обозрения «Солнце Москвы».

Одной из ключевых задач нашего мерча является укрепление имиджа «Солнца Москвы» как ключевой достопримечательности столицы. Ввиду этого было решено произвести лимитированную чайную пару, где изображены достопримечательности Москвы, в том числе наше колесо обозрения. Каждая пара пронумерована, и данный тираж не будет повторяться, что создаёт дополнительную ценность изделию.

Если вы хотите не просто «нанести логотип», а создать событие, работайте с партнёрами, у которых есть культурный код, уважение к деталям и своя глубокая айдентика. Ищите не поставщика, а соавтора. И тогда ваш мерч перестанет быть сувениром и станет частью большой истории.

Вывод

Главный вывод для тех, кто делает мерч: Если вы хотите не просто «нанести логотип», а создать событие, работайте с партнёрами, у которых есть культурный код, уважение к деталям и своя глубокая айдентика. Ищите не поставщика, а соавтора. И тогда ваш мерч перестанет быть сувениром и станет частью большой истории.