Юмор в мерче – «да» или «нет»?

Спойлер: и «да», и «нет», но есть нюансы. 

Юмор, шутки и мемы – важная часть нашей жизни: дофаминовая и серотониновая разрядка в течение дня необходима. В конце концов, смех продлевает жизнь!

Итак, уместен ли юмор в мерче?

✅ Когда «да»?

🔘Если вы используете общеизвестные юмористические архетипы из классических произведений или фильмов

Здесь важно получить лицензию от правообладателя или использовать архетип таким образом, чтобы не нарушить авторское право – обязательно консультируйтесь у юристов. 

🔘Если вы используете расхожие крылатые выражения из мемов или любых других онлайн-источников

Здесь также стоит получить консультацию юриста.

🔘Если вы используете шутку или мем собственного сочинения и уверены, что она «зайдёт» вашей аудитории

На всякий случай протестируйте шутку на уместность и считываемость контекста. 

🚩 Когда «нет»?

🔘 Если цель шутки – выставить кого-либо не в лучшем свете или высмеять

Да, даже если «цель» – ваш конкурент. 

🔘Если шутка имеет оттенки политических, религиозных и иных предпочтений 

Не касайтесь острых и личных тем: лучше избежать ошибки, которую ваша аудитория не забудет примерно никогда. 

⚡️Помните: юмор в мерче – всегда про нейтральность, позитивные эмоции, а также про суть и контекст, легко считываемые широкой аудиторией.