Лавров вышел в свитере «СССР», и бренд из Челябинска проснулся знаменитым

В центре внимания мировой прессы – встреча Путина и Трампа, и вдруг Сергей Лавров появляется на публике в свитере с броской надписью «СССР». Модный жест с политическим подтекстом или просто предмет гардероба для комфорта? В интернете не утихают споры, а бренд, выпустивший этот свитер, переживает небывалый ажиотаж.
Екатерина Варлакова, основательница бренда, признаётся, что была ошеломлена: «Мы испытали целую гамму чувств – шок, восторг, гордость. Один из ключевых дипломатов мира выбирает нашу вещь. На саммит. Это просто… нереально». И да, сейчас у них горячая пора. «Работаем круглосуточно. Распродали всё».

Дизайнер Selsovet рассказала, что перед саммитом МИД закупил партию таких свитеров для сотрудников. Варлакова надеялась, что один из них попадёт к Лаврову, но его появление в свитере стало сюрпризом. Фото Лаврова вызвали эффект разорвавшейся бомбы – за несколько часов со склада исчезли все модели, хотя раньше бренд сталкивался с критикой за «советский» стиль.

В России набирают популярность дизайнеры, переосмысливающие советское наследие. Тренд зародился в 2000-х, когда Гоша Рубчинский начал экспериментировать с советской эстетикой. Демна Гвасалия активно использовал отсылки к российской истории 80-х и 90-х в Balenciaga. Реинтерпретация русского наследия становится популярной темой среди дизайнеров. Российские политики всё чаще выбирают подобные бренды, подчёркивая патриотизм и национальную идентичность. Эти бренды играют важную роль в формировании имиджа России, продвигая кириллицу на международном уровне.

На сайте Selsovet раскуплены все свитера «СССР» разных цветов. Теперь это не просто свитер, а легенда.